Ewolucja wyszukiwarek wymusza ewolucję pozycjonowania - poznaj historię dominacji Google oraz specyfikę rynków wyszukiwarek w Rosji i Chinach.
Mimo różnic między lokalnymi rynkami, podstawowe elementy optymalizacji dla wyszukiwarek pozostają takie same. Warto zrozumieć, że ewolucja wyszukiwarek wymusiła ewolucję pozycjonowania, a zrozumienie algorytmów i działań koniecznych do osiągnięcia lepszych wyników w wynikach wyszukiwania jest istotne, niezależnie od języka czy lokalizacji.
Historia SEO: Dominacja Google na rynku wyszukiwarek
W roku 2008, z uwagi na dominującą pozycję wyszukiwarki Google, działania związane z optymalizacją stron internetowych skupiały się głównie na tym gigancie. Udziały rynkowe w dziedzinie optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych różniły się w zależności od rynku i konkurencyjności.
Dominacja Google
W 2003 roku Danny Sullivan wykazał, że Google przeprowadza około 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach spoza Stanów Zjednoczonych udział Google był często jeszcze wyższy, a w 2007 roku Google stało się dominującą wyszukiwarką na całym świecie. W Stanach Zjednoczonych, w 2006 roku, udział Google wynosił 40%, ale w Niemczech sięgał aż 85-90%. To kontrastowało z sytuacją w Stanach Zjednoczonych, gdzie istniało ponad sto firm specjalizujących się w optymalizacji stron internetowych. W Niemczech liczba ta ograniczała się jedynie do pięciu.
Pojawienie się terminu „pozycjonowanie”
Określenie „pozycjonowanie” zaczęło być powszechnie używane około roku 2002. Wcześniej funkcjonowało anglojęzyczne określenie „web positioning”. To właśnie wtedy, na przełomie 2003 i 2004 roku, pojawiła się pierwsza słynna „polska” Google Bomb. Polegało to na linkowaniu słowa istotnego „kretyn” do strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera. Skutkiem tego zabiegu były pierwsze wyniki w wynikach wyszukiwania Google dla hasła „kretyn”. Akcja ta zyskała na popularności i zaczęły pojawiać się podobne przypadki, gdzie strony internetowe uzyskiwały wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla innych słów i fraz.
Sytuacja na rynku wyszukiwarek w Rosji
W Rosji sytuacja na rynku wyszukiwarek jest zupełnie odmienna niż w wielu innych krajach. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje imponujące 50% płatnych reklamowych dochodów państwa. Warto zaznaczyć, że konkurencyjny Google posiada tu znacznie mniejszy udział, wynoszący mniej niż 9%.
Wpływ na rynek wyszukiwarek w Chinach
Podobnie sytuacja jest w Chinach, gdzie Baidu nadal prowadzi w udziałach na rynku. Warto zwrócić uwagę, że już w 2007 roku Google próbowało zdobyć tu swoje udziały, ale bez powodzenia. Wydaje się, że rynek chiński jest bardzo specyficzny i wymaga odmiennego podejścia.
Optymalizacja dla rynków międzynarodowych
Jeśli planujemy ekspansję na międzynarodowe rynki, to warto zrozumieć, że pomyślna optymalizacja dla wyszukiwarek może wymagać specjalnych działań. Istotne elementy to:
Tłumaczenie stron internetowych
Profesjonalne tłumaczenie treści na język docelowy jest niezbędne. Należy pamiętać, że słowa istotne i frazy muszą być odpowiednio przetłumaczone, aby uwzględnić lokalne zwroty i preferencje.
Rejestracja nazwy domeny
Warto zarejestrować nazwę domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym. To pozwoli wzmocnić pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania.
Hosting z lokalnym adresem IP
Zapewnienie lokalnego adresu IP naszej strony internetowej może mieć znaczący wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto zainwestować w hosting dostosowany do rynku docelowego.
Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych w programie magazynowym WMS.net